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隨著國際貿(mào)易的快速發(fā)展，我國企業(yè)的國際競爭力不斷增強(qiáng)，而中國企業(yè)商標(biāo)遭遇海外搶注現(xiàn)象日益頻發(fā)。商標(biāo)被海外搶注，企業(yè)開拓海外市場將受阻，可能造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。郁南縣市場監(jiān)督管理局針對國內(nèi)企業(yè)商標(biāo)遭海外搶注問題，提出以下應(yīng)對策略。

一、商標(biāo)海外被搶注案件

一家名為“Win-Win Dee Company Limited”企業(yè)在泰國搶注中國企業(yè)的商標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計，該企業(yè)從2023年11月開始，持續(xù)在泰國搶注國內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)，疑似搶注商標(biāo)共有162件，申請注冊類別集中在第11、09、07、03類的家電產(chǎn)品、科學(xué)儀器、機(jī)械工具、化妝品等相關(guān)商品，被搶注的企業(yè)類型主要是我國跨境電商企業(yè)。

二、商標(biāo)海外被搶注的原因

（一）商標(biāo)保護(hù)的地域性。這根源于知識產(chǎn)權(quán)固有的地域性特質(zhì)，根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》相關(guān)規(guī)定，注冊商標(biāo)的保護(hù)范圍嚴(yán)格限定于注冊所在的國家之內(nèi)，這體現(xiàn)了法律保護(hù)的地域性限制。因此，在注冊國家以外的其他國家或地區(qū)，注冊商標(biāo)不能直接或自動獲得保護(hù)，必須依照目標(biāo)國的法律規(guī)定來申請注冊后才能享受當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)保護(hù)待遇。

（二）商標(biāo)具備經(jīng)濟(jì)價值。商標(biāo)的核心在于體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)與聲譽(yù)，消費者基于對商標(biāo)的信賴而選擇持續(xù)購買，并通過口碑相傳的方式推動銷量的增長。同時，消費者對產(chǎn)品的信賴可以帶來品牌溢價，因此，商標(biāo)不僅是企業(yè)的重要資產(chǎn)，更是企業(yè)在市場競爭中取得優(yōu)勢的關(guān)鍵要素。如世界品牌實驗室發(fā)布的2022年《中國500最具價值品牌》分析報告顯示，國家電網(wǎng)以高達(dá)6015.16億元的品牌價值榮登2022年最具價值品牌榜首，充分展現(xiàn)了其強(qiáng)大的品牌影響力和市場地位。

（三）企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識的薄弱。很多國內(nèi)企業(yè)將注意力聚焦國內(nèi)市場而忽視海外業(yè)務(wù)的拓展，對海外產(chǎn)業(yè)布局缺乏前瞻性，因而未將商標(biāo)作為企業(yè)的重要資產(chǎn)納入企業(yè)戰(zhàn)略保護(hù)中。加之海外商標(biāo)注冊與國內(nèi)程序不同，部分企業(yè)缺乏對國外商標(biāo)注冊流程的了解和專業(yè)團(tuán)隊指導(dǎo)，未能及時在目標(biāo)國家進(jìn)行商標(biāo)注冊。

三、預(yù)防商標(biāo)海外被搶注的措施

“市場未動，商標(biāo)先行”，企業(yè)要出海發(fā)展，海外商標(biāo)注冊務(wù)必先于市場開拓，以防諸多商標(biāo)風(fēng)險。

（一）提前做好海外商標(biāo)的前瞻性全面性布局。重視海外商標(biāo)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，結(jié)合企業(yè)出口戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略，明確企業(yè)海外商標(biāo)品牌布局、保護(hù)、運營等長遠(yuǎn)策略，以企業(yè)未來國際市場開拓，提前申請注冊國際商標(biāo)。商標(biāo)國際注冊有三種途徑，分別是單一國家注冊、地區(qū)注冊和馬德里國際注冊。各國商標(biāo)權(quán)注冊原則有申請在先原則、使用在先原則、申請和使用混合原則。

（二）建立商標(biāo)監(jiān)測預(yù)警機(jī)制。建立商標(biāo)日常監(jiān)測體系，實時監(jiān)測熱點國家或地區(qū)商標(biāo)申請注冊情況，密切關(guān)注是否有他人使用或申請注冊與企業(yè)自身商標(biāo)相同或近似商標(biāo)，尤其要防范競爭對手和國際代理商。一旦監(jiān)測發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注，可及時提出商標(biāo)異議，證據(jù)充分時較容易阻止商標(biāo)被注冊。如果疏于監(jiān)控未及時在異議期內(nèi)提出異議程序，商標(biāo)被搶注成功，那么后續(xù)企業(yè)維權(quán)會較為困難且成本更高。

四、商標(biāo)海外被搶注的應(yīng)對措施

面對他人搶注商標(biāo)成功注冊，企業(yè)可以采取如下方式進(jìn)行維權(quán)。

（一）發(fā)送律師函警告。企業(yè)可以向搶注人發(fā)送律師函（警告函），告知自身權(quán)利證明，要求其撤銷商標(biāo)或轉(zhuǎn)讓商標(biāo)。律師函對于搶注人具有一定震懾作用。

（二）通過談判和解方式維權(quán)。相較訴訟，和解方式具有時間短、成本低等優(yōu)勢。談判前，要充分調(diào)查摸底掌握搶注人的信息，判斷其搶注商標(biāo)動機(jī)，制定可行性談判策略，實踐中，有通過花費金額購買商標(biāo)權(quán)、以部分經(jīng)銷權(quán)換取商標(biāo)權(quán)等方式解決糾紛。

（三）通過行政手段維權(quán)。商標(biāo)被搶注后，企業(yè)可以通過行政程序提出商標(biāo)無效申請，如在泰國可向泰國商標(biāo)委員會提出申請，在新加坡可向新加坡知識產(chǎn)權(quán)局提出申請等。企業(yè)還可以提出商標(biāo)不使用撤銷程序，如泰國商標(biāo)撤銷理由可以是3年不連續(xù)使用，新加坡商標(biāo)連續(xù)5年不使用可以提出不使用撤銷申請等。

（四）通過訴訟手段維權(quán)。企業(yè)可以向當(dāng)?shù)胤ㄔ簩阂馍虡?biāo)搶注人提起訴訟，訴訟前企業(yè)應(yīng)著力做好證據(jù)收集工作，充分證明自身商標(biāo)具有一定影響力及搶注人具有惡意的證據(jù)，包括但不限于在先使用證明文件、企業(yè)產(chǎn)品樣本、搶注方產(chǎn)品樣本等，但企業(yè)需要綜合權(quán)衡，因為訴訟的周期長、成本高，還可能會面臨敗訴的結(jié)果。

（五）其他維權(quán)手段。若談判或行政或訴訟等方式未能挽回商標(biāo)權(quán)，更換商標(biāo)進(jìn)行申請注冊也是一種進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌龅姆绞健；蛘撸髽I(yè)結(jié)合自身海外發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過全面縝密綜合評估后，還可以選擇“棄標(biāo)棄市”，放棄該國市場份額。

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